Когда кто-то произносит фразы: «Это должно быть концептуально», «Мы должны создать что-то эксклюзивное», «Мне нужна идея», «Нужен креатив», я понимаю, что у этого человека в голове много свободного места, как на чердаке, с которого все вынесли. Скорее всего, опустошение таково, что сам он уже ничего в принципе не сможет предложить, и, по-хорошему, его надо срочно отстранять от данной конкретной задачи, хотя бы на время. Иначе он будет только мешать.

Когда в голове пусто, а руки произрастают ниже пояса, спасает «креатив». Это такое явление, когда нет возможности сделать что-то по-настоящему стоящее, потому что лень, нет времени, нет условий, нет знаний, но есть желание выпендриться и, главное, есть перед кем. Тогда появляется «идея», как не особо заморачиваясь, оседлать скользкий флагшток мирового дизайна и присобачить к нему свою грязную тряпку с гордым названием «креатив».

Креатив – очень хорошее и емкое слово, и оно нравилось бы мне, если бы не стало антонимом хорошего качественного дизайна.

Креатив №1.

Если нет времени и денег делать вывеску для стенда на выставку, то можно скатать «колбаски» из оберточной бумаги и максимально коряво приклеить их в виде букв.

Креатив №2.

Если задумали сделать вот такой указатель , то ни в коем случае не надо брать хорошую доску, старить ее морилками разными, а потом вырезать из пенопласта буквы, тщательно имитируя ижицу, несколько дней крася их под покрытую оксидом медь. Не надо долбить долотом какие-нибудь руны и имитировать кельтскую вязь. Не надо грунтовать эту доску, а потом, вооружившись кистями и красками, тщательно вырисовывать каждую букву. В конце концов, тратиться на заказ хромированного указателя с бегущей строкой, тоже не надо. Все это ни к чему. Возьмите первый попавшийся маркер, если он будет синий или розовый – не беда, а теперь быстренько напишите все, что надо. Можно сделать несколько грамматических ошибок, а потом спрятать их рожицами « a ` la смайлик». И не сомневайтесь, что данный указатель будет указывать на самую суть вашей креативности.